SNS マーケティング

SNS運用代行はどこに頼む？中小企業が失敗しないための選び方！

桂爽淳 | 2025/08/16

「SNSの重要性は分かっているが、何から手をつければいいか分からない…」

「運用代行会社に依頼したものの、期待した成果が出ない…」

中小企業の経営者や事業責任者の方々から、このようなお悩みをよく伺います。SNS運用は、今や企業の成長に欠かせないマーケティング手法ですが、その一方で、「誰に依頼するか」で成果が大きく変わってしまうのも事実です。

フォロワーは増えたが、問い合わせや売上には全く繋がらない。
投稿内容は綺麗だが、自社の魅力や強みが伝わっていない。
担当者との意思疎通がうまくいかず、的外れな投稿が続いている。

もし、このような状況に心当たりがあるなら、それは運用代行会社の選び方そのものに課題があるのかもしれません。

この記事では、数多くのSNS運用代行サービスの中から、貴社のビジネスを本当に成長させてくれるパートナーを見つけるための「たった一つの重要な視点」について解説します。この記事を読み終える頃には、よくある失敗を回避し、自社に最適な依頼先を選ぶための明確な基準が手に入っているはずです。

SNS運用代行でよくある「3つの失敗パターン」

なぜ、多くの企業がSNS運用代行で失敗してしまうのでしょうか。まずは、よくある失敗パターンを3つご紹介します。自社の状況と照らし合わせながらご覧ください。

「見た目だけ」で中身がない「デザイン先行型」 美しい画像や洗練された動画を投稿してくれるものの、肝心の「誰に」「何を」伝えたいのかが曖昧なケースです。デザイン会社やインフルエンサーに依頼した場合によく見られます。投稿の「いいね」は増えるかもしれませんが、ターゲット顧客からの反応が薄く、結果的に自己満足で終わってしまいます。
「フォロワー数」だけを追いかける「数字至上主義型」 プレゼントキャンペーンの多用や、ターゲットと無関係なユーザーへの過度なアプローチで、見かけ上のフォロワー数だけを増やすパターンです。一見、アカウントが成長しているように見えますが、集まったフォロワーは貴社の製品やサービスに関心のないユーザーばかり。これでは、いくら情報を発信しても売上には繋がりません。
事業への理解が浅い「指示待ちマニュアル型」 依頼された内容を忠実にこなすだけの運用代行です。一見、問題ないように思えますが、「なぜこの投稿をするのか」「事業全体の目標達成のために、SNSで何をすべきか」という戦略的な視点が欠けています。市場の変化やユーザーの反応に合わせた柔軟な対応ができず、効果のない投稿を延々と繰り返すことになりがちです。

これらの失敗に共通するのは、SNS運用が「木を見て森を見ず」の状態に陥っていることです。では、どうすれば「森」、つまり事業全体の成功を見据えたSNS運用ができるのでしょうか。

失敗しない選び方：重要なのは「マーケティング」と「事業理解」の視点

結論から言えば、SNS運用代行を成功させるために最も重要な選定基準は、「マーケティング戦略」と「事業理解」、この2つの視点を高いレベルで兼ね備えているかどうかです。

マーケティング戦略の視点 これは、SNSを単なる「投稿ツール」としてではなく、「マーケティングファネル全体の一部」として捉える視点です。
- 貴社のターゲット顧客は誰で、どんな課題を抱えているのか？ (ペルソナ分析)
- 競合他社はどのようなSNS戦略をとっているのか？ (競合分析)
- SNSを通じて、顧客をどのように認知から購買、そしてファン化へと導くのか？ (カスタマージャーニー設計)
- 設定した目標（KGI/KPI）を、どのように測定し、改善していくのか？ (効果測定・PDCA)
こうした上位のマーケティング戦略があって初めて、日々の投稿内容やキャンペーン企画が意味を持ちます。
事業理解の視点 これは、貴社のビジネスモデルそのものを深く理解する力です。
- 貴社の製品・サービスの強みは何か？
- 業界特有の商習慣や課題は何か？
- 企業の理念やビジョンは何か？
- 経営全体におけるSNSの位置づけはどうあるべきか？
この視点がなければ、どれだけ美しい投稿を作っても、顧客の心に響くメッセージにはなりません。表面的な言葉の裏にある、貴社の「想い」や「価値」まで汲み取り、それをユーザーに伝わる言葉で表現する能力が不可欠です。

この「マーケティング戦略」と「事業理解」。両方を深く理解してこそ、初めてSNSは強力な経営ツールとなり得るのです。

なぜ「中小企業診断士」がSNS運用に強いのか？

「マーケティングと事業理解が重要なのは分かった。でも、そんな会社どこにあるんだ？」そう思われたかもしれません。

ここで一つの選択肢としてご紹介したいのが、「中小企業診断士」という国家資格を持つ専門家です。

中小企業診断士は、「企業の経営課題を診断し、助言する」プロフェッショナルです。その業務範囲は、マーケティングはもちろん、財務、生産、人事、法務など、経営全般に及びます。

彼らがSNS運用において強みを発揮する理由は、まさにここにあります。

経営者の視点で事業全体を俯瞰できる 中小企業診断士は、常に経営者と同じ視点に立ち、事業全体の最適化を考えます。SNS運用を「点」ではなく、売上向上、ブランディング、採用強化といった経営課題を解決するための「線」や「面」として捉え、戦略的な提案を行うことができます。
深い事業理解に基づいたコンテンツ制作 企業の財務状況やビジネスモデルを深く理解しているため、貴社の本当の強みや魅力を的確に抽出し、ターゲットに響くコンテンツに落とし込むことが得意です。業界特有の専門的な内容も、分かりやすい言葉で発信することができます。
補助金活用など、プラスαの提案が可能 例えば、IT導入補助金や小規模事業者持続化補助金などを活用して、SNS運用だけでなく、Webサイト制作や広告出稿まで含めた総合的なデジタルマーケティング施策を、コストを抑えて実行する提案ができる場合もあります。これは、経営全般の知識を持つ中小企業診断士ならではの強みです。

もちろん、デザインの専門家やSNSの最新トレンドに精通したWEB制作会社も素晴らしいパートナーです。しかし、もし貴社が「単なる作業代行ではなく、事業成長を共に目指す経営パートナー」を求めているのであれば、中小企業診断士という選択肢は非常に有効だと言えるでしょう。